مقابلة: جولي واغنر تتحدث عن كيفية إبقاء بيفرلي هيلز في العناوين الرئيسية

تُسخِّر الرئيس التنفيذي لمكتب بيفرلي هيلز للمؤتمرات والزوار قوة صناعة الترفيه

مقابلة Connecting Travel مع جولي واغنر، الرئيس التنفيذي لمكتب بيفرلي هيلز للمؤتمرات والزوار (BHCVB)، حول الحفاظ على سمعة بيفرلي هيلز كأول وجهة فاخرة في العالم والبقاء ذات صلة للمسافري الفخامة في الوقت الحاضر، واستغلال قوة صناعة التلفزيون وصناعة الترفيه لتحقيق ذلك.

كونكتنق ترافل: تُعد بيفرلي هيلز أول وجهة فاخرة في العالم، وعادة ما يتم التسويق لها عبر منصة ذات ملف عالٍ جدًا - صناعة الترفيه! كيف أبرزت الوجهة ارتباطاتها بصناعة الأفلام؟

جولي واجنر: تتمتع مدينة بيفرلي هيلز بارتباط طويل الأمد بصناعة الترفيه، ولعبت ارتباطاتها الفريدة دورًا كبيرًا في تأسيس سمعتها كوجهة فاخرة رائدة. استفادت الوجهة من وجود العديد من المشاهير الذين يأكلون ويلعبون ويتسوقون ويعيشون هنا.

من خلال تجارب متنوعة، يتمكن الزوار من الحصول على نظرة نادرة إلى حياة مشاهيرهم المفضلين، مثل جولات المنازل الخاصة بنجوم السينما وطرق المشاة الحضرية التي تتبع أماكن تصوير الأفلام والبرامج التلفزيونية في جميع أنحاء المدينة.

لافتة بيفرلي هيلز الأيقونية

بشكل أقل رسمية - وعادةً ما يحدث ذلك بالصدفة، لأن المشاهير غالبًا ما يأتون هنا - يفاجئ الزوار أحيانًا برؤية أشهر النجوم في الشوارع والمنشآت في بيفرلي هيلز. قدمت بيفرلي هيلز تكريمًا لسحر وتاريخ هذه الروابط من خلال أطباق وكوكتيلات مستوحاة ومسماة بشكل إبداعي بأسماء النجوم والأفلام. وهذا يزيد بشكل إضافي من جاذبية الوجهة.

وبالطبع، تعتبر صناعة الترفيه هي التي جعلت المدينة ما هي عليه اليوم عندما اختار دوغلاس فيربانكس وماري بيكفورد بناء واحدة من أول المنازل هنا في نفس الوقت الذي تم فيه افتتاح فندق بيفرلي هيلز.

وقد وضع فيربانكس وبيكفورد الأساس لسمعة المدينة كوجهة فاخرة نهائية، جاذبة للزوار من جميع أنحاء العالم.

ك.ت: وفقًا لتقرير اتجاهات السفر لعام 2023 من مجموعة إكسبيديا، قام 39٪ من المسافرين العالميين بحجز عطلة في وجهة رأوها في فيلم أو برنامج تلفزيوني. أي الأفلام والبرامج ساعدت على توليد أعمال أكثر لبيفرلي هيلز؟

ج.و: خدمت بيفرلي هيلز كخلفية لعدة أفلام أبرزت تطور المدينة. من الأفلام الكلاسيكية إلى الإنتاجات المعاصرة، استطاعت مدينتنا أن تأسر خيال صانعي الأفلام والجمهور على حد سواء. وحده قصر جريستون التاريخي كان موقع تصوير لعدد كبير من الأفلام، بدءًا من فيلم "House of the Damned" لعام 1963 إلى فيلم "Teenage Mutant Ninja Turtles" لعام 2014.

احصل على تقرير السفر والسياحة المجاني الذي تم إعداده بالتعاون مع DELOITTE

برنامج تلفزيوني واحد من التسعينات لعب دورًا حاسمًا في جعل رمز البريد الخاص بنا، 90210، معروفًا عالميًا ومترادفًا للترف والأناقة. استحوذ بيفرلي هيلز، 90210 على اهتمام الجماهير في جميع أنحاء العالم، ولعبت شعبيته دورًا هامًا في إثارة الاهتمام والفضول حول المدينة وتحقيق الاعتراف الدولي لبيفرلي هيلز كرمز للأناقة والحصرية.

وحتى اليوم، تستمر بيفرلي هيلز في أن تكون موقعًا مشهورًا لتصوير الأفلام والتلفزيون بشوارعها الخلابة وقصورها الأنيقة وإعداداتها الفخمة التي توفر الخلفية المثالية لكل من الأفلام وإنتاجات التلفزيون.

شوارع بيفرلي هيلز الشهيرة

ك.ت: هل لا تزال صناعة الترفيه اليوم متصلة بالتسويق للجماهير الجديدة؟

ج.و: بالتأكيد، صناعة الترفيه جزء من جاذبيتنا، وطالما يتم التقاط صور للمشاهير وهم يعيشون حياتهم هنا، فإنها ستستمر في التأثير على كيفية رؤية الناس لنا.

الزوار يرغبون في الذهاب إلى المكان الذي يتواجد فيه النجوم على أمل رؤيتهم أو العيش مثلهم. عندما تجلس في مطاعمنا أو تدخل فنادقنا، لا يمكنك أن تعرف أبدًا من ستراه. يحب الناس هذا الجانب من بيفرلي هيلز وهو دافع قوي للعديد من المسافرين.

لقد زاد تأثير وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية من صلة ارتباطنا بصناعة الترفيه في التسويق للجماهير الجديدة. منصات مثل إنستغرام وتيك توك ويوتيوب جعلت من الأسهل من أي وقت مضى للأفراد مشاركة لقاءاتهم مع المشاهير، مما يشعل الرغبة في زيارة وجهات مثل بيفرلي هيلز.

هذا الشكل الحديث من التسويق عن طريق الكلمة المنتشرة يوسع نطاقنا وتأثيرنا، ويجذب جماهير جديدة تتطلع لأن تكون جزءًا من ثقافتنا النجومية، مما يضمن استمرارية صلة وجاذبية بيفرلي هيلز.

ك.ت: كيف تتعاونون مع صناع الأفلام والتلفزيون لضمان استمرار عرض الوجهة بالشكل الصحيح؟

ج.و: على عكس أجزاء أخرى من لوس أنجلوس، لدينا قسم خاص بتصاريح التصوير السينمائي. نشارك بشكل وثيق في عملية التخطيط ونتعاون مع صناع الأفلام والتلفزيون لفهم رؤيتهم الإبداعية ومطابقتها مع السمات الفريدة.

بالنسبة للإنتاجات الكبيرة، تشارك حكومة مدينتنا أيضًا لضمان الدقة والأصالة. مشاركتهم تساعد في الحفاظ على سمعة صورة مدينتنا ويضمن أن يتم تصوير بيفرلي هيلز بطريقة تتوافق مع سكاننا وزوارنا. هذا النهج التعاوني يتيح لنا حماية هوية بيفرلي هيلز مع تقديم الدعم اللازم لصناع الأفلام لإنشاء محتوى جذاب وشيق.

هدفنا هو عرض جوانب فريدة من مدينتنا وأجوائها الساحرة والتجارب الاستثنائية التي تقدمها. من خلال التعاون المناسب، يمكننا تسليط الضوء على سحر بيفرلي هيلز واستحضار خيال الجماهير وجذبها لاستكشاف وجهتنا الشهيرة.

فيديو: جولي واغنر في حديث مع سارة هيدلي هايمرز من كونكتنق ترافل حول التسويق لبيفرلي هيلز

ك.ت: بصورة أكبر من الشاشة الكبيرة والصغيرة، كيف تروجون للوجهة بين المسافرين ذوي الثروة الفائقة؟

ج.و: في بيفرلي هيلز، نستخدم استراتيجيات متنوعة للوصول إلى المسافرين الأثرياء وضمان وعيهم بالتجارب الاستثنائية التي تقدمها وجهتنا. أحد النهج الرئيسية لنا في تسويق المدينة هو بناء العلاقات مع المؤثرين الذين لهم تأثير كبير على المسافرين ذوي الثروة الفائقة، سواء كان ذلك من خلال التفاعل مع محترفي السفر وأعضاء مؤثرين في المجتمع أو أعضاء في وسائل الإعلام.

نقوم أيضًا بإنشاء مبادرات تسويقية تبرز بشكل ملحوظ وتسلط الضوء بدقة على الجوانب الفريدة لبيفرلي هيلز. تضم قنوات التواصل الاجتماعي لدينا محتوى يتم إنشاؤه من قبل المستخدمين ليظهر ما يقوم به الناس في بيفرلي هيلز، مما يخلق سردًا مصداقًا وقابلاً للتعاطف يتواءم مع المسافرين.

تركز جهودنا بشكل كبير على الترويج للفنادق، وخلال الفترات الانتقالية التي تشهد حركة مرور أقل، نقوم بتطوير حملات إبداعية استراتيجية لعرض المدينة.

ك.ت: في المستقبل، وبالنظر إلى الأسواق الناشئة، أين ترون الفرص المحتملة للنمو ولماذا؟

ج.و: أكبر أسواقنا خارج الولايات المتحدة هي الشرق الأوسط والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا والمكسيك. كمنظمة تسويق لديها ميزانية محدودة، نحاول استهداف الجماهير التي نعرف أننا سنأثر عليها. عندما نرى زيادة في الحركة من مناطق جديدة، نسعى لإنشاء برامج تجذب عملاء جدد. بعض الأمثلة على ذلك تشمل المكسيك وجنوب شرق آسيا. ومع ذلك، نركز أيضًا على الأسواق المستقرة ببرمجة إبداعية تختلف عن منافسينا، مثل المملكة المتحدة وأستراليا. الشرق الأوسط كان دائمًا الجوهرة في تاجنا، لأنه ليس هناك الكثير من منافسينا الذين يسوقون مباشرة لهذه المنطقة، مما يوفر لنا الكثير من الفرص لنكون في الصدارة.